Vilje Kidneybønner

Vilje é uma marca de marca própria relativamente nova, lançada no final de 2024 pelo gigante norueguês de supermercados NorgesGruppen, através de sua subsidiária de abastecimento e branding, Unil AS. A marca foi criada para unificar e substituir vários produtos orgânicos e ecológicos que eram vendidos anteriormente sob as marcas 'Eldorado Go Eco' e 'Bama Økologisk'. Serve como a principal oferta orgânica da NorgesGruppen, comparável à Änglamark da Coop, com foco em alimentos orgânicos, itens domésticos sustentáveis e produtos de cuidados pessoais.

Embora a marca seja de origem e propriedade norueguesa, os feijões kidney (Kidneybønner) são geralmente provenientes e embalados de várias localidades internacionais onde legumes orgânicos são cultivados comercialmente, frequentemente incluindo países da União Europeia ou América do Norte, dependendo da disponibilidade sazonal. O proprietário final é a NorgesGruppen ASA, o maior player no mercado de varejo de supermercado norueguês, que gerencia cadeias populares como KIWI, SPAR, Meny e Joker.