Mercadona (marcas Hacendado, Deliplus, Bosque Verde)

A Mercadona é a principal rede de supermercados física e online da Espanha, reconhecida por sua forte estratégia de marca própria. A empresa opera sob várias marcas próprias, sendo as mais notáveis Hacendado para itens alimentares, Deliplus para cuidados pessoais e cosméticos, e Bosque Verde para produtos de limpeza doméstica.

Diferente de muitos varejistas globais que terceirizam com base apenas no custo, a Mercadona utiliza um modelo único de 'Fornecedor Totaler', mantendo alianças estratégicas de longo prazo com milhares de fabricantes especializados. Embora a vasta maioria desses parceiros esteja baseada na Espanha para garantir frescor e apoiar a economia local, a empresa também se abastece de especialistas internacionais quando são necessários conhecimentos específicos ou ingredientes dependentes do clima.

A marca expandiu com sucesso sua presença em Portugal, mantendo seu compromisso com o abastecimento local ao integrar fornecedores portugueses em sua cadeia de suprimentos. Desde sua fundação, a Mercadona permaneceu como uma empresa familiar, permitindo que mantenha uma cultura corporativa consistente focada no 'Chefe' (seu termo para o cliente).