Madrí Excepcional lager

Madrí Excepcional é uma marca de lager premium comercializada com uma forte identidade espanhola, celebrando especificamente a cultura de Madrid. Foi lançada em 2020 como uma colaboração entre a cervejaria espanhola La Sagra e o gigante global de bebidas Molson Coors. A marca apresenta 'O Chulapo', um personagem tradicional associado a Madrid no final do século XIX, para enfatizar seu patrimônio cosmopolita.

Apesar de sua marca e nome espanhóis ('Madrí' é um antigo nome coloquial para Madrid), a grande maioria da Madrí Excepcional consumida no Reino Unido é produzida nas instalações da Molson Coors em Burton-upon-Trent, Reino Unido. Essa manufatura estratégica permite uma distribuição eficiente no mercado britânico, onde a marca viu um crescimento rápido em pubs e lojas de varejo. A receita foi desenvolvida através de parceria para capturar o perfil crocante e refrescante de uma lager mediterrânea, aproveitando as capacidades de produção local.