ProViva Bebida de Fruta com Framboesa e Romã

ProViva é uma marca pioneira de bebidas funcionais sueca, lançada em 1994 pela cooperativa de laticínios Skånemejerier. O produto é famoso por conter a cepa probiótica patenteada Lactobacillus plantarum 299v, que foi descoberta por meio de pesquisas médicas na Universidade de Lund na década de 1980.

Historicamente, a marca foi uma joint venture entre a Skånemejerier e o gigante alimentício francês Danone. No final de 2025, foi anunciado que a Danone chegou a um acordo para vender sua participação controladora na marca ProViva e sua única instalação de produção na Suécia, Österlenmejeriet em Lunnarp, de volta a mãos locais sob o grupo Skånemejerier, pertencente à Lactalis. Essa transição, esperada para ser finalizada na primeira metade de 2026, devolve a produção e a gestão da marca às suas raízes regionais em Skåne, Suécia, enquanto opera sob o guarda-chuva do maior grupo de laticínios do mundo, Lactalis.