Calçado esportivo New Balance

Fundada em 1906 em Boston, Massachusetts, a New Balance começou como a 'New Balance Arch Support Company'. Ao contrário de muitos de seus concorrentes, a marca se concentrou em suportes de arco especializados e calçados ortopédicos antes de se transformar em uma das marcas esportivas mais reconhecíveis do mundo. Ganhou grande popularidade na década de 1970 com o lançamento do tênis de corrida 320.

A New Balance é única entre as principais marcas esportivas por seu compromisso com a fabricação nacional. Embora a grande maioria de seu volume seja produzida em países asiáticos como Vietnã e Indonésia, a marca mantém uma coleção 'Feito nos EUA' produzida em cinco instalações na Nova Inglaterra, e uma linha 'Feito no Reino Unido' em Flimby, Cumbria. Esta estratégia dual permite que a marca atenda tanto à demanda do mercado de massa quanto aos entusiastas da artesania premium.

Hoje, a New Balance continua sendo uma corporação de capital fechado. É de propriedade principalmente do bilionário Jim Davis e sua família, que compraram a empresa no dia da Maratona de Boston em 1972. A empresa resistiu à oferta pública, permitindo que mantenha um foco distinto em performance, ajuste e fabricação local sem as pressões trimestrais de acionistas públicos.