VO5 Varmebeskyttelsesspray

VO5 (som står for 5 Vitaminoljer) er et ikonisk hårpleiemerke med en historie som dateres tilbake til 1955. Det ble opprinnelig utviklet av en kjemiker ved navn Alberto i Culver City, California, for å beskytte håret til Hollywood-stjerner mot den harde varmen og lysene fra filmsett. Merket ble kjent for å bli bygget opp til en global kraft av Leonard Lavin og Alberto-Culver Company.

I de senere år har eierskapet til VO5 blitt geografisk delt. Mens Unilever tidligere eide merket globalt, solgte de de nordamerikanske rettighetene til High Ridge Brands (senere kjøpt opp av HRB Brands). Fra slutten av 2024 og inn i 2026 ble HRB Brands – inkludert de amerikanske rettighetene til VO5 – kjøpt opp av den italienske Sodalis Group. Samtidig, i internasjonale markeder som Storbritannia og Europa, var merket en del av Unilevers Elida Beauty-divisjon, som ble solgt til private equity-firmaet Yellow Wood Partners i 2024. Produksjon skjer på ulike steder globalt for å imøtekomme disse forskjellige regionale markedene.