Rifle Jeans

Rifle er et ikonisk italiensk denimmerke med en prangende historie som strekker seg tilbake til 1958. Merket ble grunnlagt av brødrene Giulio og Fiorenzo Fratini i Prato, Italia, og oppsto fra deres oppdagelse av høykvalitets denim lerret i North Carolina, USA. Navnet 'Rifle' ble inspirert av de stensilerte bokstavene på trekrater som ble brukt for transatlantiske forsendelser mellom Italia og USA.

På 1970-tallet og 1980-tallet ble Rifle et kultfenomen, spesielt i Øst-Europa og Sovjetunionen, der merkenavnet ble synonymt med ordet 'jeans.' Til tross for sin enorme historiske suksess, møtte selskapet økonomiske utfordringer i det 21. århundre. Etter en periode med majoritetseierskap av den sveitsiske gruppen Kora Investments SA fra 2017, ble merket ervervet av VF Holding Srl (et italiensk selskap uten tilknytning til det amerikanske VF Corp) tidlig i 2020. Imidlertid ble selskapet til slutt erklært konkurs av Tribunal of Florence i oktober 2020. I 2022 ble merkets rettigheter angivelig overtatt av det italienske selskapet Cosmo Srl, som har som mål å revitalisere det historiske merket.