Kleenex ansiktsservietter

Kleenex er et av verdens mest kjente merker for ansiktsservietter og andre papirbaserte produkter. Merket ble opprinnelig utviklet under første verdenskrig som et filter for gassmasker, og ble senere omplassert i 1924 som et kremfjerner og deretter som en engangs lommetørkle. Dette skifte i markedsføringen revolusjonerte hygienevanene globalt, og gjorde 'Kleenex' til et generisk varemerke i mange regioner for ansiktsservietter.

Produksjonen er fordelt på ulike internasjonale anlegg for å betjene lokale markeder effektivt. I Storbritannia og Europa blir produksjonen ofte lokalisert for å minimere miljøpåvirkningen og håndtere logistikk, mens store sentre i Nord-Amerika og Asia tar hånd om den regionale etterspørselen. Merket opprettholder høye standarder for bærekraft, inkludert sertifisering fra Forest Stewardship Council (FSC) for kildene til trefiber.

I dag forblir Kleenex et flaggskip merke for Kimberly-Clark, et multinasjonalt selskap med base i USA. Kimberly-Clark administrerer merkets globale tilstedeværelse gjennom ulike lokale datterselskaper som håndterer distribusjon og regionale markedsføringsstrategier. Selskapet fortsetter å innovere innen personlig pleie, med fokus på myk berøringsteknologi og miljøvennlige emballasjeløsninger.