E45 Fuktighetskrem

E45 er et globalt anerkjent hudpleiemerke som opprinnelig ble formulert for bruk i medisinske settinger, spesielt innen sykehus. Det ble oppfunnet i 1952 av Crookes Healthcare, og ble opprinnelig designet som en hvit, ikke-fet emolient for behandling av eksem og tørr hud. Senere ble det lansert til forbrukermarkedet, hvor det ble en husholdningfavoritt for dermatologisk pleie.

Merkets historie er preget av overgangen gjennom flere store farmasøytiske og forbruksvarer-giganter. I flere tiår var det en hjørnestein i Reckitt (tidligere Reckitt Benckiser) porteføljen. Imidlertid, i et betydelig strategisk skifte, solgte Reckitt E45-merket til den franske dermatologiske gruppen Karo Healthcare (tidligere Karo Pharma) i en avtale som ble fullført rundt 2022. Dette oppkjøpet flyttet merkets endelige eierskap til Sverige, der Karo Healthcare har sitt hovedkontor.

I dag forblir E45 en leder innen behandling av tørr og kløende hudtilstander. Selv om dets arv er dypt forankret i britisk farmasøytisk innovasjon, er produksjonen og distribusjonen nå administrert under paraplyen til EQT AB-støttede Karo Healthcare, som når markeder over hele Europa og Midtøsten.