Glico Mikado Chocolat Noir

Mikado er det europeiske merkenavnet for den verdensberømte japanske snacksen kjent som Pocky. Disse tynne, sprø kjeksstavene dyppet i sjokolade (som lar en liten del være uten belegg i bunnen for å forbli ren) ble opprinnelig laget i Japan av Ezaki Glico i 1966. Navnet 'Mikado' refererer til det tradisjonelle europeiske spillet med å plukke pinner, som snacksen minner mye om.

I Europa forvaltes merket gjennom et strategisk partnerskap mellom det japanske selskapet Ezaki Glico og det franske kjeksmerket LU (Lefèvre-Utile). Mens kjernen i konseptet og teknologien er japansk, er produksjonen for det europeiske markedet sterkt sentralisert i Frankrike for å imøtekomme lokale smaker og distribusjonslogistikk. Dette gjør at produktet kan bære både Glico- og LU-logoene.

I dag faller merkevarens endelige eierskap for det europeiske markedet under Mondelēz International, som kjøpte LU-merket fra Danone i 2007. Dette gjør Mikado til en unik blanding av japansk innovasjon og vestlig produksjon og selskapseierskap, markedsført som en premium sjokoladesnacks over hele Kontinentaleuropa.