Mark Steel (Moderne Generell Portrett)

Dette bildet viser komikeren Mark Steel i et kostyme designet for hans rolle i promoteringen av videogrammet Helldivers 2. Estetikken blander historisk militær klær med futuristic science-fiction elementer, et kjennetegn ved spillets satiriske merkevarebygging. Fotografiet fungerer som kommersielt reklammateriale for underholdningsindustrien.

Merket assosiert med dette bildet er Helldivers, som har opprinnelse i Sverige. Det ble utviklet av det uavhengige studioet Arrowhead Game Studios og publiseres globalt av Sony Interactive Entertainment. Denne spesifikke markedsføringskampanjen utnyttet britiske komiske talenter for å appellere til et europeisk publikum, mens åndsrettighetene forblir under forvaltning av Sonys globale virksomhet.