Jordbær (tidligere Nordic Choice Hotels)

Jordbær, tidligere kjent som Nordic Choice Hotels, er en av de største hotellgruppene i Norden. Selskapet driver hundrevis av hoteller over hele Norge, Sverige, Danmark, Finland og Baltikum. Merket tilbyr et variert utvalg av overnattingsmuligheter gjennom sine egne kjeder—Comfort Hotel, Quality Hotel og Clarion Hotel—samt en betydelig portefølje av uavhengige luksus- og boutiquehoteller, som The Thief og Amerikalinjen.

Opprinnelig grunnlagt i Norge, gjennomgikk merket en stor transformasjon og rebranding til Jordbær i 2023 for å gjenspeile sin utvikling til et bredere opplevelsesbasert selskap utover bare overnattinger. Selv om hotellene er fysiske lokasjoner spredt over Nord-Europa, forblir de selskapsmessige operasjonene og merkevareledelsen hovedkvartert i Oslo, Norge. Gruppen er anerkjent for sin sterke fokus på sosial bærekraft og miljøinitiativer, ofte ledet av sin høyt profilerte grunnlegger, Petter Stordalen.

Eierskapet av Jordbær holdes av Stordalen-familien. Merket drives under deres investeringsparaply, som overvåker ulike virksomheter innen eiendom, finans og reise. Ved å gå over til navnet Jordbær, har selskapet til hensikt å tilby et bredere økosystem av tjenester, inkludert restauranter, barer, spa og unike medlemsarrangementer, og posisjonere seg som et livsstilsmerke i stedet for en tradisjonell gjestfrihetskjede.