O’Neill Sportswear

O'Neill er et ikonisk surfemerke grunnlagt i San Francisco, California, i 1952 av Jack O'Neill. Merket er kjent for å ha oppfunnet den første neopren surfedrakten, et revolusjonerende skritt som gjorde at surfere kunne oppholde seg i de kalde vannene i Nord-California i lengre perioder. Merket ble raskt en global pioner i surfebransjen, og utvidet seg inn i livsstils klær, fottøy og tilbehør.

Gjennom tiårene har merkevarens eierstruktur utviklet seg for å håndtere dens globale tilstedeværelse. Selv om O'Neill-familien opprettholdt visse rettigheter, blir merkevarens immaterielle rettigheter og globale distribusjon stort sett håndtert gjennom lisensiering og oppkjøp. Klærettighetene for O'Neill-merket i USA og flere andre markeder ble kjøpt opp av Logo 600 Group og senere overført mellom ulike enheter. I dag kontrolleres merkevarens globale rettigheter hovedsakelig av O’Neill Group (basert i Nederland) for europeiske og noen internasjonale markeder, mens La Jolla Group innehar lisensen for Amerika. Produksjonen er outsourcet til et globalt nettverk av leverandører, hovedsakelig i Sørøst-Asia og Europa.