Action Chiaseed

Disse chiafrøene er et privat merke produkt solgt under merkenavnet 'Mindful Quality', som er et husmerke for den internasjonale lavpriskjeden Action. Produktet markedsføres som et sunt kosttilskudd, rikt på omega-fettsyrer, og er vanligvis pakket i 250g transparente beholdere med et særpreget teal lokk. Selv om merket er nederlandske, kommer chiafrøene ofte fra ulike internasjonale leverandører i Sør-Amerika eller Afrika, avhengig av sesongmessig tilgjengelighet og logistikk i forsyningskjeden.

Action, morselskapet, har utviklet seg fra en enkelt butikk i Enkhuizen til en av Europas raskest voksende forhandlere. Deres 'Mindful Quality'-linje fokuserer på å tilby helsebevisste produkter til lavpris. Det ultimate eierskapet ligger hos private equity-selskapet 3i Group, som har forvandlet Action til en multinasjonal gigant samtidig som de opprettholder sitt hovedkontor i Nederland.