Mixue Iskrem og Te

Mixue Bingcheng er en kraftspiller i det globale markedet for fersk iskrem og te, som stammer fra en ydmyk shaved ice-bod i Zhengzhou, Henan-provinsen, Kina. Grunnlagt i 1997 av Zhang Hongchao, var merkevaren bygget på prinsippet om å tilby høykvalitets, rimelige produkter til massene. Den raske ekspansjonen ble drevet av en unik vertikalt integrert leveransekjede, noe som gjorde det mulig å opprettholde lave priser samtidig som man sikret konsistens på tusenvis av lokasjoner.

I dag er Mixue en av de største boblete-kjeden og iskremkjeden i verden, med en massiv tilstedeværelse ikke bare i Kina, men også i Sørøst-Asia og andre internasjonale markeder. Merket er umiddelbart gjenkjennelig ved sin maskot, 'Snøkonge', og sine fengende markedsføringskampanjer. Selv om det meste av forskning og utvikling og kjernemanufacturing forblir sentrert i Kina, involverer dets globale fotavtrykk lokaliserte distribusjonsnettverk som støtter sin franchise-forretningsmodell.

Merket eies og drives av Mixue Bingcheng Co., Ltd. Selskapet opprettholder streng kontroll over hele sitt økosystem, fra ingrediensinnkjøp og produksjon til logistikk og detailhandel. Denne strategiske autonomien har gjort det mulig for Mixue å underslå konkurrentene og dominere 'budsjett'-segmentet i drikkevareindustrien, noe som gjør det til en stift for millioner av forbrukere som ser etter forfriskende godsaker til tilgjengelige priser.