Levi Strauss & Co. Denim Jeans

Levi Strauss & Co. er et klassisk amerikansk merke som revolusjonerte klesindustrien med oppfinnelsen av blå jeans. Grunnlagt i 1853 av Levi Strauss, en tysk-jødisk immigrant i San Francisco, betjente selskapet opprinnelig behovene til arbeidere under California Gold Rush. I samarbeid med skredder Jacob Davis, patenterte merket bruken av kobbernitter for å forsterke belastningspunkter på bomullsjeans i 1873, og skapte dermed verdens første 'waist overalls'.

Historisk sett har selskapet vært synonymt med amerikansk produksjon, men skiftet produksjonsmodell på slutten av 1900-tallet og tidlig 2000-tall. I 2004 hadde Levi's stengt sine siste store produksjonsanlegg i USA, og flyttet det meste av produksjonen til et globalt nettverk av underleverandører. I dag produseres produktene deres i flere land, inkludert Vietnam, Kina, Mexico og Pakistan, selv om spesialiserte, high-end kolleksjoner av og til har produksjon med kilde fra USA.

Eierskapet til merket har i stor grad vært innenfor etterkommerne av grunnleggerens familie i over et århundre. Etter en periode som privat selskap, kom Levi Strauss & Co. tilbake til det offentlige markedet med en børsnotering i 2019. Det har fortsatt hovedkontor i San Francisco, California, og opererer som en global leder innen bekledning med merker som Levi's, Dockers og Denizen.