Knabe Malz maltedrikk

Knabe Malz er en alkoholfri maltdrikk lansert i 2024 gjennom et høyprofilt samarbeid mellom den fremtredende tyske YouTube-personligheten og influenceren 'HandOfBlood' (Maximilian Knabe) og drikkemarkedsføringsselskapet Drinks & More, som er en del av Krombacher-gruppen.

Produktet er en del av en voksende trend med influencer-ledede forbruksvarer i det tyske markedet. Drikken brygges og pakkes i Tyskland, og utnytter den logistiske og produksjonsekspertisen til Krombacher-bryggerinettverket for å sikre bred distribusjon i detaljhandelskjedene som Kaufmann og Edeka. Den markedsføres med en distinkt retro-moderne estetikk som reflekterer merkeidentiteten til sin navneinfluencer.