Xtra Læskedrik Sportssmag

Xtra er et privat merkevare som primært er knyttet til Coop i de nordiske landene. Det ble lansert som et budsjettvennlig alternativ til premium merkevarer, og tilbyr viktige forbruksvarer til lavere priser. Siden det er et detaljhandel-eid merke, blir produktene produsert av forskjellige tredjepartsleverandører på tvers av ulike land, selv om de fleste produktene som selges i det nordiske markedet er produsert innen Europa eller spesielt i den nordiske regionen, som Danmark og Sverige, for å optimalisere logistikk.

Merket eies av Coop i Norden, en kooperativ detaljhandelgruppe. I Danmark blir merket spesifikt forvaltet av Coop Danmark A/S. Den ultimate målsettingen til merket er å tilby gode produkter for pengene til medlemmer og kunder av kooperativen. Eierforholdet forblir innenfor den kooperative detaljhandelsstrukturen, noe som betyr at shopperne som er medlemmer av kooperativen teknisk sett er de kollektive ultimate eierne.