My Vay Vegan Schnitzel

My Vay er en privat merkevare som er eksklusivt utviklet og eid av ALDI. Merket ble lansert tidlig i 2024 for å samle ALDIs omfattende plantebaserte tilbud under en enkelt, gjenkjennelig identitet. Det fokuserer på å tilby rimelige veganske alternativer til kjøtt, meieriprodukter og fisk, og henvender seg til den voksende demografien av veganere, vegetarianere og fleksitarianere over hele Europa.

Selv om merket hadde sin opprinnelse i Tyskland som en del av ALDIs 'Veganuary'-initiativ, har det siden blitt rullet ut til andre markeder, inkludert Nederland. Produksjonen av My Vay-produkter involverer vanligvis ulike tredjepartsleverandører over hele Europa, avhengig av den spesifikke produkttypen. For eksempel, noen spesialiserte mykoproteinprodukter produseres i samarbeid med europeiske biomanufacturing-selskaper som Planetary, noe som sikrer at forsyningskjeden utnytter lokal ekspertise innen plantebasert fødselsteknologi.