Lonsdale London Austin jakke

Lonsdale London er et ikonisk britisk arvmerke som fikk berømmelse på midten av 1900-tallet, spesielt gjennom sin dype tilknytning til boksing. Merket ble grunnlagt i 1960 av Bernhard Hart, en tidligere bokser som navnga selskapet etter Lonsdale Belt, et prestisjefylt trofé i britisk profesjonell boksing. Mens merket opprinnelig fokuserte på sportutstyr og treningsklær, har det med suksess gått over til mainstream streetwear og casual mote, spesielt i Europa.

I dag er Lonsdale et globalt livsstilmerke. 'Austin'-linjen eller spesifikke lapper som '85 LRC' synlig på plagget, signaliserer merkets etablerte historie og dets røtter i britisk sportstøykultur. Eierforholdet har skiftet gjennom tiårene som en del av globaliseringen av detaljhandelen. Siden 2002 har Lonsdale vært en del av Frasers Group (tidligere Sports Direct International), som fortsatt styrer merkets produksjon og distribusjon globalt. Produksjon er generelt utleid til storskala tekstilknutepunkter i Asia, særlig Kina, for å opprettholde konkurransedyktige priser for mass marked.