Starbucks Caffe Latte Protein Drink

Merkehistorie og Utvikling

Starbucks ble grunnlagt i 1971 i Seattle, Washington, opprinnelig som en brenner og forhandler av helbønner og malt kaffe, te og krydder. Gjennom tiårene har det utviklet seg til verdens største kaffehuskjede, og revolusjonert den globale kaffekulturen. For å utvide utover sine fysiske kafeer, gikk selskapet inn i Ready-to-Drink (RTD) markedet, og skapte flaskede versjoner av sine berømte drikker som Frappuccino, og nylig funksjonelle drikker som denne proteinberikede latte.

Globale Strategiske Partnerskap

Produksjonen og distribusjonen av Starbucks RTD-drikker blir håndtert gjennom strategiske allianser. I EMEA-regionen (Europa, Midtøsten og Afrika) har Starbucks et langvarig partnerskap med Arla Foods, et stort europeisk meierisamarbeid. Arla er ansvarlig for produksjon, markedsføring og distribusjon av disse flaskede produktene, noe som forklarer hvorfor de ofte finnes i europeiske supermarkeder med lokal produksjon i Danmark og andre EU-nasjoner.

Eierskap og Forretningsstruktur

Selv om Starbucks Corporation forblir den ultimate eieren av merkenavnet og intellektuell eiendom, involverer den forbruker-pakkede varene (CPG) siden av virksomheten kompliserte lisensieringsavtaler. I 2018 dannet Starbucks og Nestlé 'Global Coffee Alliance,' som ga Nestlé rett til å markedsføre Starbucks forbruks- og serveringsprodukter globalt utenfor Starbucks kaffehus. Imidlertid, for spesifikke RTD avkjølte drikker som denne protein-drikken, opprettholder Arla Foods ofte driftslisenser i spesifikke regionale markeder.