Lidl La Birra Rossa Artigianale

Lidls 'La Birra Rossa' er en privat merkevare av håndverksstil rød ale produsert spesielt for det italienske markedet. Merket er en del av Lidls strategi for å tilby regionale og kunstneriske produkter under sine egne eiendomslinjer.

Historisk sett blir denne ølen produsert i Italia, ofte av kontraktsbryggerier som Birra Flea (Gualdo Tadino), som spesialiserer seg på håndverksbrygge teknikker. Dette samarbeidet gjør det mulig for en rabattforhandler å tilby høykvalitets italiensk håndverksøl til en konkurransedyktig pris.

Som en privat merkevare ligger det ultimate eierskapet hos Lidl Stiftung & Co. KG, med hovedkontor i Tyskland. Merket legger vekt på italiensk produksjon med sin merking, og opprettholder en lokal identitet til tross for at det eies av en multinasjonal europeisk detaljistgigant.