e.l.f. Hydrating Camo Concealer

Produktet vist er e.l.f. Hydrating Camo Concealer, et populært kosmetisk produkt kjent for sitt karakteristiske hvite lokk og klare tube. Denne spesifikke versjonen er skilt ut fra søsterproduktet, 16HR Camo Concealer (som har et svart lokk), ved sin fuktighetsgivende formel og satengfinish.

e.l.f. Cosmetics, en forkortelse for Eyes Lips Face, ble grunnlagt i 2004 i New York City av Joseph Shamah og Scott Vincent Borba. Merkets kjerneoppdrag var å forstyrre skjønnhetsindustrien ved å tilby produkter av høy kvalitet, profesjonell standard til tilgjengelige priser, opprinnelig lansert med varer priset til bare $1.00.

Selv om merket har hovedkontor i Oakland, California, er produksjonen primært outsourcet til et nettverk av tredjepartsfabrikker. Historisk har flertallet av produksjonen (omtrent 75%) vært basert i Kina, selv om selskapet aktivt har diversifisert forsyningskjeden sin til land som Vietnam og Thailand. Ikke minst er e.l.f. en leder innen etisk produksjon i mass-markedet for skjønnhet, med over 80% av produksjonen som skjer i Fair Trade Certified™ fasiliteter. Merket eies nå av e.l.f. Beauty, Inc., et børsnotert selskap på New York Stock Exchange (NYSE: ELF), som fortsetter å utvide porteføljen sin med oppkjøp som Naturium og Rhode.