Kleenex Soft White ansiktservietter

Kleenex er et av de mest kjente forbrukermerkene i verden, spesialisert på engangs ansiktservietter. Merket ble introdusert i 1924 av Kimberly-Clark Corporation i USA. Opprinnelig ble det markedsført som en kald kremfjerner, men det utviklet seg raskt til den universelle lommetørkle-erstatningen det er kjent som i dag.

Historisk sett har Kleenex vært eid og produsert av Kimberly-Clark. Imidlertid, i en betydelig bedriftsendring som ble kunngjort i 2025, inngikk Kimberly-Clark et joint venture med det brasilianske cellulose- og papirgiganten Suzano. I henhold til denne avtalen har Suzano en majoritetsandel på 51 % i Kimberly-Clarks internasjonale papir- og vevproduksjonsvirksomhet, mens Kimberly-Clark beholder 49 %. Denne omstruktureringen betyr at fra 2026 håndteres merkets internasjonale operasjoner gjennom dette partnerskapet, selv om Kimberly-Clark opprettholder sin historiske tilknytning og lisensiering.

Produksjonen foregår globalt i dusinvis av land for å betjene lokale markeder effektivt. Anleggene ligger i Nord-Amerika, Europa, Asia og Latin-Amerika. Spesielt, mens merket er en global leder, kunngjorde Kimberly-Clark en utgang fra det kanadiske forbrukervevmarkedet sent i 2023 på grunn av lønnsomhets- og logistikkutfordringer.