e.l.f. Halo Glow Liquid Filter

e.l.f. Cosmetics, som står for 'Eyes Lips Face,' ble grunnlagt i 2004 i New York City av Joseph Shamah og Scott Vincent Borba. Merket revolusjonerte skjønnhetsindustrien ved å tilby produkter av høy kvalitet drevet av trender til forstyrrende, massemarked prisnivåer, og lanserte først produkter til bare $1. Deres 'Halo Glow Liquid Filter' har blitt et av deres mest virale 'hellige gral'-produkter, kjent for å gi en strålende, myk fokusering finish lik premium luksusprodukter.

Selv om merket ble født i USA, har produksjonen historisk vært konsentrert i Kina for å opprettholde sine tilgjengelige priser. Men fra midten av 2020-årene har morselskapet, e.l.f. Beauty, Inc., aktivt jobbet med å diversifisere forsyningskjeden sin, og flyttet betydelig produksjon til andre regioner som Vietnam og Mexico for å redusere geopolitiske risikoer og tariffer. Til tross for dette skiftet, forblir en stor del av deres kosmetiske produkter produsert i spesialiserte fasiliteter i Kina.

I dag er e.l.f. Beauty, Inc. et stort offentlig selskap på New York Stock Exchange (NYSE: ELF). Det har utviklet seg fra et enkelt merke digital oppstart til en multi-merke kraftstasjon, som har kjøpt opp andre fremtredende navn som Naturium og Rhode. Selskapet har fortsatt hovedkontor i Oakland, California, og er bredt anerkjent for sine 100% dyrevennlige og veganske formuleringer, og posisjonerer seg som en formålsdrevet leder i det globale skjønnhetsmarkedet.