Madrí Excepcional øl

Madrí Excepcional er en moderne europeisk lager som raskt har blitt en av de mest suksessrike øllanseringene på det britiske markedet. Til tross for den sterke merkevarebyggingen som 'The Soul of Madrid' og bruken av 'chulapo' (en tradisjonell figur fra Madrid på 1800-tallet) på etiketten, er ølet primært et produkt av britisk bryggeinfrastruktur. Det ble utviklet gjennom et samarbeid mellom det amerikansk-canadiske multinasjonale selskapet Molson Coors og det spanske håndverksbryggeriet La Sagra, som Molson Coors kjøpte en majoritetsandel i tilbake i 2017.

Mens oppskriften og merkeidentiteten feirer spansk kultur, brygges produktet som selges i Storbritannia innenlands for å sikre friskhet og logistisk effektivitet. Hovedproduksjonsstedet er Tower Brewery i Tadcaster, North Yorkshire. Denne 'verdenslager'-strategien har gjort det mulig for merkevaren å ta en betydelig andel av premium lager-markedet ved å kombinere spansk estetisk appell med lokal produksjon. I dag er merkevaren en kjernekomponent i Molson Coors internasjonale portefølje og fortsetter å ekspandere til andre globale markeder som Canada.