My Vay Vegan Cordon Bleu

My Vay er et dedikert merke for private label lansert av den tyske lavpriskjeden Aldi tidlig i 2024. Merket ble opprettet for å konsolidere og utvide Aldis plantebaserte tilbud og inkluderer et bredt utvalg av veganske og vegetariske produkter, inkludert melkefrie alternativer, kjøttsubstitutter, og ferdigretter som Vegan Cordon Bleu vist i bildet.

Produktet er hovedsakelig produsert i Tyskland for det innenlandske markedet, ofte gjennom partnerskap med spesialiserte matprodusenter som Allfein Feinkost. Som et private label er My Vay eid og styrt av Aldi-gruppen (spesielt Aldi Nord og Aldi Süd), noe som reflekterer detaljhandelskjeden strategiske skifte mot bærekraftige og plantebaserte matalternativer. Merket har vært en sentral del av Aldis deltakelse i globale initiativer som Veganuary, som har som mål å gjøre høykvalitets veganske alternativer tilgjengelige og rimelige for et bredt forbrukermarked.