Willys egen merkevarer

Willys er et fremstående svensk lavpriskjede, primært kjent som flaggskipet til Axfood AB. Merket ble etablert i sin nåværende form i 2000 gjennom sammenslåingen av flere detaljhandelsvirksomheter, inkludert Willys Cash og LL:s Livs. Siden den gang har det utviklet seg til Sveriges ledende lavprissupermarkedkjede, preget av strategien "Sveriges billigste handlepose".

Willys benytter et omfattende program for egen merkevare for å opprettholde konkurransedyktige priser. Mens mange produkter er produsert i Sverige for å utnytte lokale forsyningskjeder og appellere til innenlandske preferanser for svenskproduserte råvarer og kjøtt, er det bredere utvalget kilden fra flere land i EU og utenfor. Denne internasjonale innkjøpsstrategien er ofte muliggjort gjennom Axfoods medlemskap i European Marketing Distribution (EMD), en stor internasjonal innkjøpsallianse.

Merket eies til slutt av Axel Johnson AB, et historisk svenskt familieeid konglomerat. Axel Johnson AB har en majoritetseierandel i Axfood AB, som har ansvar for utviklingen og distribusjonen av Willys-merket. Produksjonen av disse produktene blir vanligvis outsourcet til ulike spesialiserte produsenter av egen merkevare som oppfyller Axfoods bærekraft- og kvalitetsstandarder.