Obela Hommus Classic

Obela er et fremtredende globalt merke som spesialiserer seg på ferske dipper og pålegg, med spesielt fokus på hummus. Merket ble etablert gjennom et strategisk partnerskap med mål om å utvide suksessen til det nordamerikanske 'Sabra'-merket til internasjonale markeder. I Australia har merket blitt en husholdningsfavoritt siden lanseringen i 2013, og har betydelig økt den lokale hummus-kategorien med sitt 'glatte og kremete' oppskrift som skiller seg fra tradisjonelle, grovere varianter.

For det australske markedet produseres produktet lokalt, ofte med en høy prosentandel råvarer hentet fra Australia. Selv om det startet som et 50/50 joint venture mellom det amerikanske multinasjonale selskapet PepsiCo og det israelske matfirmaet Strauss Group, flyttet PepsiCo for å oppnå fullt eierskap av merket globalt sent i 2024. Dette oppkjøpet var en del av en bredere bedriftsstrategi for å konsolidere sin 'bedre-for-deg' matportefølje og drive videre innovasjon innen det nedkjølte snacks-segmentet.