Vilje Kidneybønner

Vilje er et relativt nytt private label-merke som ble lansert mot slutten av 2024 av den norske dagligvaregiganten NorgesGruppen gjennom sitt innkjøps- og merkevaredatterselskap, Unil AS. Merket ble opprettet for å samle og erstatte flere økologiske og miljøvennlige produkter som tidligere ble solgt under etikettene 'Eldorado Go Eco' og 'Bama Økologisk'. Det fungerer som NorgesGruppens primære økologiske tilbud, sammenlignbart med Coops Änglamark, med fokus på økologisk mat, bærekraftige husholdningsartikler og personlig pleieprodukter.

Selv om merket har norsk opprinnelse og eierskap, blir kidneybønnene (Kidneybønner) vanligvis hentet og emballert fra ulike internasjonale steder der økologiske belgfrukter dyrkes kommersielt, ofte inkludert land i Den europeiske union eller Nord-Amerika, avhengig av sesongmessig tilgjengelighet. Den endelige eieren er NorgesGruppen ASA, den største aktøren i det norske dagligvaremarkedet, som administrerer populære kjeder som KIWI, SPAR, Meny og Joker.