Eldorado mat- og husholdningsprodukter

Eldorado er Sveriges første og mest etablerte lavprism merkevare, lansert i 1969. Merket ble opprinnelig opprettet som et samarbeid mellom de svenske og norske grenene av innkjøpsorganisasjonen United Nordic, for å tilby budsjettbevisste forbrukere pålitelige alternativer til etablerte husholdningsnavn, uten unødvendige detaljer. Den ikoniske logoen var inspirert av en vintage fransk plakat for et parisk musikkhall med samme navn.

I dag er Eldorado et hjørnesteinsmerke for Axfood AB, og finnes i deres store butikkjeder som Willys, Hemköp, og Tempo. Merket fokuserer på høyt voluminnkjøp og enklere produktspecifikasjoner — for eksempel ved å inkludere frukt eller grønnsaker i ulike størrelser — for å holde prisene lave. Selv om merket har sin opprinnelse i Sverige, er produksjonen globalt distribuert over flere land avhengig av den spesifikke produktkategorien, som spenner fra europeiske hermetiske varer til internasjonale snacks og husholdningskjemikalier. Det eies til syvende og sist av Axel Johnson Group gjennom deres majoritetsandel i Axfood.