A.S.Adventure outdooruitrusting en kleding

A.S.Adventure is een vooraanstaande Europese outdoor-retailer die zijn oorsprong vindt in België. De geschiedenis van het merk gaat terug tot 1937, toen de familie Lathouwers een ijzerwarenwinkel opende in Hoboken. Tegen 1958 stapten ze over op de verkoop van Amerikaanse legerdumpgoederen onder de naam 'Stock Americain' (vandaar de 'A.S.' in de huidige naam). Het moderne A.S.Adventure-concept werd officieel gelanceerd in 1995 door Emiel Lathouwers, waarbij de focus verschoof van dumpgoederen naar een gespecialiseerd aanbod van hoogwaardige outdoor- en lifestyleproducten.

Tegenwoordig maakt A.S.Adventure deel uit van de Yonderland-groep (voorheen A.S.Adventure Group), die ook bekende merken als Bever in Nederland en Cotswold Outdoor in het Verenigd Koninkrijk bezit. Hoewel het hoofdkantoor van de groep in Hoboken, België, is gevestigd, worden de producten—variërend van eigen merken tot internationale topmerken—wereldwijd op verschillende locaties geproduceerd, afhankelijk van de specifieke leverancier en materiaalvereisten.

Het eigendom van het merk heeft belangrijke verschuivingen ondergaan. Het werd in 2008 overgenomen door Lion Capital en vervolgens in 2015 verkocht aan de Franse investeringsmaatschappij PAI Partners. Ondanks een financiële herstructurering tijdens de COVID-19-pandemie waarbij een bankenconsortium betrokken was, hebben PAI Partners en het management begin 2026 de volledige controle teruggekregen, waarmee hun positie als marktleider in de Europese outdoor-retail is verstevigd.