SURI elektrische tandenborstel

SURI (Sustainable Rituals) is een doelgerichte merk dat aanzienlijke aandacht heeft gekregen in de persoonlijke verzorgingsindustrie vanwege zijn ecologische benadering van mondhygiëne. Opgericht in 2021 en gelanceerd in 2022 door twee voormalige collega's van Procter & Gamble, Gyve Safavi en Mark Rushmore, is het merk opgericht met de missie om de milieuproblemen op te lossen die veroorzaakt worden door de miljarden niet-recycleerbare tandenborstels die elk jaar op stortplaatsen belanden.

Het product onderscheidt zich door zijn materiële innovatie, waarbij plantaardige maïszetmeel wordt gebruikt voor de borstelkoppen en ricinusolie voor de borstels, gecombineerd met een slank, duurzaam aluminium lichaam dat modulair en repareerbaar is. Hoewel het merk is gevestigd in Londen, Verenigd Koninkrijk, vindt de productie plaats in Shenzhen, China. Het bedrijf legt deze keuze uit door te benadrukken dat de grondstoffen en gespecialiseerde productiecapaciteiten die nodig zijn voor hun unieke duurzame ontwerpen zich in die regio bevinden, wat helpt om hun aanvoerlijn te consolideren.

SURI is momenteel in het bezit van Coral Innovations Ltd, een privébedrijf opgericht door de oorspronkelijke makers. Als een met risicokapitaal gesteunde start-up heeft het financiering ontvangen van verschillende investeringsmaatschappijen om zijn snelle groei in het VK en de recente uitbreiding naar grote Amerikaanse detailhandels zoals Target te ondersteunen. Het merk blijft zich richten op de principes van de circulaire economie en biedt een recyclingprogramma aan waarbij klanten gebruikte borstelkoppen kunnen terugsturen voor hergebruik in andere producten.