Weetabix volkorentarwe ontbijtgranen

Weetabix is een iconisch Brits ontbijtproduct, erkend als de best verkochte cereal in het Verenigd Koninkrijk. De geschiedenis van het product gaat terug tot een recept dat oorspronkelijk in de jaren 1920 in Australië werd ontwikkeld, bekend als Weet-Bix. De Britse versie, Weetabix, werd officieel opgericht in 1932 toen de British & African Cereal Company Ltd werd opgericht in Northamptonshire.

Tegenwoordig worden de vlaggenschipkoekjes geproduceerd in een grote faciliteit van 75 hectare in Burton Latimer, Kettering, waar wekelijks miljoenen koekjes worden gemaakt met tarwe die binnen een straal van 80 kilometer van de fabriek is verkregen. Hoewel het merk wereldwijd bekend is met productie in Noord-Amerika (Canada) en export naar meer dan 80 landen, blijven de kernactiviteiten diep geworteld in het VK.

Eigendom is verschillende keren overgegaan: het was 70 jaar in familiebezit voordat het werd overgenomen door private equity bedrijven en later door het door de staat gerunde Chinese bedrijf Bright Food in 2012. Sinds 2017 is het merk eigendom van de Amerikaanse consumentengoederengigant Post Holdings, wat het onderdeel maakt van een van de grootste cerealportefeuilles ter wereld.