I CAN I WILL (ICIW) sportkleding

I CAN I WILL (ICIW) is een vooraanstaand Zweeds sportkledingmerk met een uniek ontstaansverhaal. Het begon in 2012 toen oprichter Gustaf Ollas een post-it met de tekst "I CAN I WILL" op zijn badkamerspiegel plakte voor dagelijkse motivatie. Wat begon als een succesvolle fitnessblog en een enkele camo-legging, is uitgegroeid tot een van de snelst groeiende sportkledingbedrijven in Scandinavië. Het merk richt zich op hoogwaardige fitnesskleding, waaronder naadloze tights, sportbh's en functionele trainingsoutfits.

Hoewel het hoofdkantoor in Stockholm, Zweden, is gevestigd, bezit het bedrijf geen eigen fabrieken. De productie is uitbesteed aan onafhankelijke producenten in meerdere landen, voornamelijk in Azië en delen van Europa. Deze wereldwijde toeleveringsketen stelt het merk in staat om gebruik te maken van gespecialiseerde textielregio's terwijl de kwaliteit en ethische normen worden bewaakt via onafhankelijke audits. Vanaf 2026 blijft het merk onder het uiteindelijke eigendom van het oprichtende bedrijf, ICANIWILL AB, hoewel er verschillende minderheidsaandeelhouders zijn en het merk onderwerp is geweest van marktinteresse voor mogelijke overnames vanwege de sterke groei in de Europese fitnessmarkt.