Joico Curls Like Us Define & Seal curl defining gelee

Joico is een professioneel haarverzorgingsmerk met een rijke geschiedenis diep geworteld in Zuid-Californië. Het merk werd in 1975 opgericht door haarstyliste Sara Jones en werd een pionier in de branche door als een van de eersten keratine-eiwitten te gebruiken voor haarherstel. Deze innovatieve aanpak leidde tot internationale erkenning, met name door het succes van de iconische K-Pak-lijn.

In de loop der decennia heeft Joico aanzienlijke veranderingen in eigendom ondergaan. In 2002 werd het overgenomen door de Japanse beautygigant Shiseido Group. Recentelijk, eind 2017, werd het merk verkocht aan Henkel, een Duitse multinational met hoofdkantoor in Düsseldorf. Tegenwoordig valt Joico onder de divisie Henkel Consumer Brands, samen met andere bekende namen zoals Schwarzkopf en Dial.

Hoewel het hoofdkantoor en de primaire productiefaciliteiten van Joico in de Verenigde Staten gevestigd blijven — specifiek voor de Noord-Amerikaanse markt — maakt het merk gebruik van het uitgebreide wereldwijde toeleverings- en distributienetwerk van Henkel om producten wereldwijd te produceren en te verkopen. Het merk blijft zich richten op hoogwaardige haartechnologie en duurzame innovatie als onderdeel van Henkels wereldwijde initiatieven voor 2026.