Rifle Jeans

Rifle is een iconisch Italiaans denimmerk met een rijke geschiedenis die teruggaat tot 1958. Opgericht door de broers Giulio en Fiorenzo Fratini in Prato, Italië, is het merk ontstaan uit hun ontdekking van hoogwaardig denimcanvas in North Carolina, VS. De naam 'Rifle' is geïnspireerd op de gestencilde letters op houten kratten die werden gebruikt voor transatlantische zendingen tussen Italië en de VS.

In de jaren '70 en '80 werd Rifle een cultureel fenomeen, vooral in Oost-Europa en de Sovjetunie, waar de merknaam synoniem werd met het woord 'jeans.' Ondanks het enorme historische succes kreeg het bedrijf in de 21e eeuw te maken met financiële uitdagingen. Na een periode van meerderheidsbezit door de Zwitserse groep Kora Investments SA, beginnend in 2017, werd het merk begin 2020 overgenomen door VF Holding Srl (een Italiaanse entiteit die niets met de Amerikaanse VF Corp te maken heeft). Het bedrijf werd echter uiteindelijk failliet verklaard door de rechtbank van Florence in oktober 2020. In 2022 werden de merkrechten naar verluidt overgenomen door het Italiaanse bedrijf Cosmo Srl, dat zich ten doel heeft gesteld om het historische label nieuw leven in te blazen.