Former kleding

Former is een onafhankelijk kleding- en lifestyle merk dat in 2017 is opgericht door professionele surfers Dane Reynolds en Craig Anderson, en professionele skateboarders Austyn Gillette en Dylan Rieder. Het merk ontstond als reactie op de te corporatieve aard van de traditionele actie sportindustrie en heeft als doel een creatievere en artistiek gedreven alternatieve stijl in de streetwear ruimte te bieden.

Hoewel het merk is gevestigd in de Verenigde Staten, is de productie wereldwijd verspreid en maken zij meestal gebruik van faciliteiten in landen zoals China, Vietnam en Portugal om een assortiment van hoogwaardige kledingstukken te produceren, waaronder t-shirts, jassen en broeken. Het bedrijf weerspiegelt een DIY-ethos door de controle te behouden over zijn esthetiek en marketing met een klein, toegewijd team van makers en atleten.

Tegenwoordig blijft Former een onafhankelijke entiteit, eigendom van de oprichters en privépersoon. Het heeft een niche voor zichzelf gecreëerd door surf- en skatecultuur te mengen met high-fashion gevoeligheden, met de focus op limited-edition uitgaven en authentieke vertegenwoordiging van de persoonlijke stijlen van de oprichters.