The New wear

The New is een Deens modemerk dat zich richt op stijlvolle en eigentijdse kleding voor kinderen en tieners. Vaak aangeduid met de volledige naam 'The New wear', werd het opgericht met de focus op het combineren van mode trends voor volwassenen met functionele en duurzame ontwerpen die geschikt zijn voor jongere leeftijdsgroepen. Het merk staat bekend om zijn hoogwaardige materialen en kenmerkende esthetiek die traditionele kindermotieven vermijdt ten gunste van verfijnde patronen en snits.

Hoewel de creatieve richting en ontwerpprocessen strikt in Denemarken worden afgehandeld, wordt de productie uitbesteed aan internationale productiecentra, voornamelijk in China, om schaalbaarheid en prijscompetitie te waarborgen. Het merk is eigendom van het Deense bedrijf CNS Group A/S, dat verschillende Scandinavische modemerken beheert. Ondanks de wereldwijde productie blijft het merk diep geworteld in Deense ontwerpprincipes en is het een prominente naam in de detailhandel voor kinderen in Noord-Europa.