Kleenex gezichtenweefsels

Kleenex is een van de meest erkende merken ter wereld voor gezichtenweefsels en andere papiergebaseerde producten. Oorspronkelijk ontwikkeld tijdens de Eerste Wereldoorlog als filter voor gasmaskers, werd het merk later in 1924 opnieuw gepositioneerd als een koud-crème remover en vervolgens als een wegwerpzakdoek. Deze verschuiving in marketing revolutioneerde hygiënegewoonten wereldwijd, waardoor 'Kleenex' in veel regio's een veralgemeend handelsmerk voor gezichtenweefsels werd.

De productie is verspreid over verschillende internationale faciliteiten om lokale markten efficiënt te bedienen. In het Verenigd Koninkrijk en Europa wordt de productie vaak gecentraliseerd om de impact op het milieu te minimaliseren en de logistiek te beheren, terwijl belangrijke centra in Noord-Amerika en Azië de regionale vraag behandelen. Het merk handhaaft hoge normen voor duurzaamheid, waaronder certificering door de Forest Stewardship Council (FSC) voor het inkoop van houtvezels.

Tegenwoordig blijft Kleenex een vlaggenschipmerk van Kimberly-Clark, een multinationale onderneming gevestigd in de Verenigde Staten. Kimberly-Clark beheert de wereldwijde aanwezigheid van het merk via verschillende lokale dochterondernemingen die zich bezighouden met distributie en regionale marketingstrategieën. Het bedrijf blijft innoveren op het gebied van persoonlijke verzorging, met de focus op technologieën met een zachte aanraking en milieuvriendelijke verpakkingsoplossingen.