AATU Pet Food

AATU is een ultra-premium huisdierenvoer merk dat bekend staat om zijn hoge eiwitconcentraties en graanloze recepten. De naam van het merk is afgeleid van een Fins woord dat 'Noble Wolf' betekent, wat de filosofie weerspiegelt om honden en katten een evolutionair geschikte voeding te bieden. AATU was een van de eerste merken in het VK die een '80/20' dieet introduceerde – bestaande uit 80% vlees of vis en 20% fruit, groenten en botanicals.

Oorspronkelijk gelanceerd door het Britse bedrijf Pet Food UK Ltd, heeft het merk zich snel gevestigd in het niche-segment van de hoogwaardige huisdiern voedingsmarkt. De productie is voornamelijk geconcentreerd in het Verenigd Koninkrijk, waarbij zoveel mogelijk lokaal ingekochte ingrediënten worden gebruikt. Deze focus op premium kwaliteit en ambachtelijke productie heeft het merk populair gemaakt onder huisdierenbezitters die op zoek zijn naar alternatieven voor massaal geproduceerde brokken.

Begin 2021 veranderde de koers van het merk toen Pet Food UK werd overgenomen door de grote supermarktgroep Real Pet Food Company. Tegenwoordig maakt AATU deel uit van een breder portfolio dat gericht is op internationale expansie, en profiteert het van de logistieke en financiële ondersteuning van een groot multinationaal bedrijf, terwijl het zijn identiteit als gespecialiseerd Brits voedingsmerk behoudt.