VO5 Gel Wax

VO5, wat staat voor "5 Vitamin Oils," is een historische haarverzorgingsmerk dat in 1955 is ontstaan in Culver City, Californië. Het werd aanvankelijk ontwikkeld door een chemicus en haarstyliste om het haar van Hollywood sterren te beschermen tegen de harde verlichting die op filmsets werd gebruikt. De kenmerkende formule van het merk bevat een mix van vijf essentiële vitamines en oliën, die tot op de dag van vandaag een kernonderdeel van zijn identiteit blijft. Door de decennia heen breidde het merk zich uit van zijn oorspronkelijke conditioneringshaarverzorging naar een uitgebreid assortiment shampoos, conditioners en stylingproducten zoals de getoonde Gel Wax.

Het eigendom van het VO5-merk is geografisch verdeeld. In het Verenigd Koninkrijk, Europa en verschillende internationale markten werd het merk in 2011 door Unilever van Alberto-Culver overgenomen. Sindsdien beheert Unilever het merk via zijn Elida Beauty-businessunit. Echter, in de Verenigde Staten en Puerto Rico werden de merkrechten afgestoten vanwege concurrentieverordeningen en kwamen uiteindelijk onder de eigendom van HRB Brands (vroeger High Ridge Brands). In 2024 werd HRB Brands overgenomen door het Italiaanse persoonlijke verzorgingsbedrijf Sodalis Group, waardoor Sodalis de uiteindelijke eigenaar van VO5 in de Americas wordt. De productie van VO5-producten vindt wereldwijd op meerdere locaties plaats, waaronder het Verenigd Koninkrijk, Slowakije en Egypte, afhankelijk van de specifieke productlijn en regionale markt.