Laura Geller Baked Makeup

Laura Geller Beauty is een pionier in de cosmetica-industrie, vooral bekend om haar 'Baked' productlijn. De kenmerkende items van het merk beginnen als vloeibare crèmes die meerdere pigmenten en huidverzorgende ingrediënten bevatten, die vervolgens op terracottategels in Italië 24 uur worden gebakken. Dit unieke proces resulteert in een gewichtloze poeder die de hydratatie van een crème biedt met de afwerking van een poeder, waardoor het een favoriet is voor rijpere huid en degenen die natuurlijke dekking zoeken.

Het merk werd opgericht in New York City door professionele makeupartiest Laura Geller, die in 1993 haar eigen studio opende voordat ze in 1997 op QVC lanceerde. Sinds de oprichting heeft het merk zich gericht op het toegankelijk maken van professionele makeuptechnieken voor gewone vrouwen. Hoewel het merk oorspronkelijk in de Verenigde Staten is opgericht, worden de meest iconische producten beroemd vervaardigd in Italië om gebruik te maken van ambachtelijke baktechnieken.

In de loop der jaren heeft het merk verschillende eigendomsfasen doorgemaakt. Het werd in 2016 verworven door Glansaol, maar na financiële herstructurering werd het gekocht door ASG (Atlas Sand Global) Skin & Beauty, dat nu deel uitmaakt van het GlamLab of ASG Beauty-portefeuille. Vandaag de dag blijft het merk een leider in de categorie 'beauty voor rijpere huid', met frequent hooggeprofileerde ambassadeurs zoals Bethenny Frankel om de gebruiksvriendelijkheid en huidvriendelijke formuleringen te benadrukken.