Cover FX Power Play Foundation

Cover FX is een cosmetisch merk van hoge kwaliteit dat een mondiale aanhang heeft verworven vanwege zijn inclusieve kleurassortimenten en ingrediënten van klinische kwaliteit. Het merk werd in 2000 opgericht in Ontario, Canada, en ontstond uit de gespecialiseerde behoeften van de Cosmedic Clinic van het Sunnybrook Health Sciences Centre. Het was oorspronkelijk ontworpen om veilige, effectieve dekking te bieden voor patiënten met ernstige huidaandoeningen zoals rosacea, eczeem en psoriasis, en heeft de industrie al ver vóór de opkomst van de term tot 'clean beauty' geleid.

In de loop van de decennia is het merk geëvolueerd van een nichelijn van medische kwaliteit naar een basisproduct bij grote retailers zoals Sephora en Ulta. De productie is traditioneel geconcentreerd in Noord-Amerika om hoge kwaliteitscontroles te waarborgen. In 2022 onderging het merk een aanzienlijke wijziging in eigendom toen het werd overgenomen door een door private equity gesteund schoonheidsconglomeraat, en verplaatste het zijn hoofdkantoor en primaire operaties naar New York. Deze transitie stelde het merk in staat zijn formules te moderniseren terwijl het trouw bleef aan zijn oorsprong van hoog gepigmenteerde, veganistische en diervriendelijke make-up.