e.l.f. Mad for Matte Oogschaduw Palette

e.l.f. Cosmetics (staat voor Eyes, Lips, Face) is een zeer succesvol Amerikaans schoonheidsmerk dat bekend staat om het aanbieden van hoogwaardige, professionele cosmetica tegen een betaalbare prijs. Het specifieke product dat hier wordt getoond is een oogschaduwpalette met een reeks matte neutrale tinten, ontworpen om de ogen te definiëren en te vormen.

Oorspronkelijk opgericht in 2004 in Oakland, Californië, door Scott Vincent Borba en Joseph Shamah, verstoorde het merk de schoonheidsindustrie door producten voornamelijk online te verkopen voor slechts $1. Dit model breidde zich snel uit naar grote detailhandelaren en internationale markten, met name het VK, waar het een vast onderdeel is geworden in drogisterijen en schoonheidsafdelingen.

Hoewel het merk is gevestigd in de Verenigde Staten, zijn de productieprocessen voornamelijk uitbesteed aan China om de concurrerende prijzen te handhaven. Het merk is momenteel in bezit van e.l.f. Beauty, Inc., dat in 2016 naar de New York Stock Exchange ging en het bedrijf blijft leiden als een onafhankelijke entiteit met een focus op schone, veganistische en diervriendelijke schoonheidsnormen.