Aardbei (voorheen Nordic Choice Hotels)

Strawberry, voorheen bekend als Nordic Choice Hotels, is een van de grootste hotelgroepen in de Nordische regio. Het bedrijf exploiteert honderden hotels in Noorwegen, Zweden, Denemarken, Finland en de Baltische staten. Het merk biedt een breed scala aan accommodaties via zijn eigen ketens—Comfort Hotel, Quality Hotel en Clarion Hotel—en heeft ook een aanzienlijk portfolio van onafhankelijke luxe- en boetiekhotels, zoals de Thief en Amerikalinjen.

Oorspronkelijk opgericht in Noorwegen, onderging het merk in 2023 een grote transformatie en rebranding naar Strawberry om zijn evolutie naar een bredere op ervaringen gebaseerde onderneming te weerspiegelen, voorbij alleen overnachtingen. Terwijl de hotels fysieke locaties zijn verspreid over Noord-Europa, blijven de bedrijfsactiviteiten en merkbeheer in Oslo, Noorwegen, gevestigd. De groep wordt algemeen erkend voor zijn sterke focus op sociale duurzaamheid en milieuvriendelijke initiatieven, vaak geleid door zijn prominente oprichter, Petter Stordalen.

De eigendom van Strawberry ligt bij de familie Stordalen. Het merk wordt beheerd onder hun investeringsparaplu, die toezicht houdt op verschillende ondernemingen in vastgoed, financiën en reizen. Door over te stappen naar de naam Strawberry, beoogt het bedrijf een breder ecosysteem van diensten te bieden, waaronder restaurants, bars, spa's en unieke ledenevenementen, en positioneert het zich als een lifestyle-merk in plaats van een traditionele gastvrijheidsketen.