Esmara kleding

Esmara is een private-label modemerken ontwikkeld door de Duitse wereldwijde discountsupermarktketen Lidl. Het richt zich voornamelijk op dameskleding, schoeisel en accessoires, en positioneert zich als een betaalbaar alternatief voor grote fast-fashion merken. Het merk kreeg aanzienlijke internationale aandacht door samenwerkingen met beroemdheden zoals Heidi Klum, wat heeft bijgedragen aan de verschuiving in de perceptie van supermarkt kleding naar een trendy modeoptie.

Als een private label van Lidl worden Esmara-producten vervaardigd via een wereldwijd netwerk van leveranciers. De productie vindt doorgaans plaats in belangrijke textielproducerende centra in zowel Azië als Europa, waaronder landen zoals Bangladesh, China, Turkije en Vietnam. Het merk is eigendom van de Schwarz Group, een van de grootste detailhandelaars ter wereld, die ook de Kaufland-hypermarktketen exploiteert. Door gebruik te maken van de enorme logistieke en supply chain-capaciteiten van de Schwarz Group, kan Esmara concurrerende prijzen bieden door het handhaven van productie in hoge volumes en low-frills merchandising binnen Lidl-winkels.