Fitbit is een pionierende merk in de draagbare technologie sector, oorspronkelijk opgericht in San Francisco, Californië, in 2007. Het merk verwierf wereldwijde erkenning door draadloos ingeschakelde draagbare apparaten te populariseren die data meten zoals het aantal stappen, hartslag, slaapkwaliteit en andere persoonlijke metrics die met fitness te maken hebben. De gebruiksvriendelijke interface en community-gedreven functies vestigden het als een marktleider gedurende meer dan een decennium.

In het begin van 2021 voltooide Google (Alphabet Inc.) de overname van Fitbit en integreerde het merk in zijn hardwareportfolio om meer rechtstreeks te concurreren met andere grote smartwatchfabrikanten. Terwijl de ontwerp- en engineeringerfgoed van het merk zich blijven centreren in de Verenigde Staten, wordt de productie voornamelijk uitbesteed aan faciliteiten in China en Zuidoost-Azië. Tegenwoordig opereert het als een belangrijk onderdeel van Google's gezondheids- en welzijnsecosysteem, profiterend van Google's geavanceerde AI- en data-analysecapaciteiten.