Kleenex Toilet Tissue

Merkhistorie en Evolutie

Kleenex is een van de meest herkenbare huishoudmerken wereldwijd. De reis van het merk begon in 1924, oorspronkelijk ontwikkeld door Kimberly-Clark als een koude crème verwijderaar. Echter, nadat consumenten het product als een wegwerpzakdoek gingen gebruiken, verschoof het bedrijf zijn marketingstrategie, waardoor Kleenex synoniem werd met tissues. Gedurende de decennia breidde het merk zich uit naar verschillende persoonlijke hygiënecategorieën, waaronder toiletpapier, waarvoor het bekend staat om zijn kenmerkende reliëfpatronen, zoals het paisley-ontwerp dat zichtbaar is op de afbeelding.

Productie en Regionale Aanwezigheid

In Australië zijn Kleenex-producten zwaar gelokaliseerd. Veel van het toiletpapier dat onder het merk Kleenex op de Australische markt wordt verkocht, wordt geproduceerd in de Kimberly-Clark-faciliteit in Millicent, Zuid-Australië. Deze faciliteit is een belangrijk onderdeel van de regionale economie en maakt gebruik van zowel lokale als geïmporteerde vezels voor de productie van papieren producten. Het gebruik van specifieke reliëfpatronen, zoals de getoonde, is een handtekeningstechniek die wordt gebruikt om de zachtheid en absorptievermogen tijdens het productieproces te verhogen.

Bedrijfseigendom en Governance

Het merk is in handen van Kimberly-Clark, een Amerikaans multinationaal bedrijf dat gespecialiseerd is in persoonlijke verzorgingsproducten. Kimberly-Clark heeft zijn hoofdkwartier in Irving, Texas, en beheert een breed portfolio van wereldwijde merken. In Australië wordt het merk beheerd door Kimberly-Clark Australia, dat fungeert als de lokale dochteronderneming verantwoordelijk voor productie, distributie en marketing in de regio Oceanië. Het bedrijf heeft een sterke toewijding aan duurzaamheid en verkrijgt vaak materialen via FSC-gecertificeerde kanalen om de milieueffecten te verminderen.