Max Havelaar Koffie

Max Havelaar is een merknaam en eerlijke handelslabel met een diepgaande historische en ideologische oorsprong. Vernoemd naar de protagonist van de roman uit 1860 van Multatuli (Eduard Douwes Dekker), die de koloniale misstanden van de Nederlandse koffiehandel in de Oost-Indië aan het licht bracht, werd het merk opgericht om ethische inkoop te bevorderen. De eerste Max Havelaar eerlijke handel koffie werd in 1988 gelanceerd in Nederland door de Stichting Max Havelaar, opgericht door Nico Roozen en Frans van der Hoff samen met de solidariteitsorganisatie Solidaridad.

Tegenwoordig dient het merk als een primair label voor Fairtrade-producten wereldwijd. Terwijl de koffiebonen afkomstig zijn uit verschillende ontwikkelingslanden in Latijns-Amerika, Afrika en Azië, wordt het merk zelf beheerd door verschillende nationale Fairtrade-organisaties onder de paraplu van Fairtrade International. Het vertegenwoordigt een missiegedreven commercieel model in plaats van een traditioneel bedrijfsmerk, wat ervoor zorgt dat kleinschalige boeren een eerlijke beloning ontvangen en opereren onder duurzame omstandigheden.